近年來,隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展,網絡購物逐漸成為人們的主要消費方式之一.消費方式的改變給傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn),也讓實體店銷售面臨著巨大的壓力.為了不被電商規(guī)模分割更多的消費市場,鋁合金門窗實體店商家需要不斷順應市場發(fā)展潮流,加強與互聯(lián)網的接軌,找準企業(yè)定位,發(fā)揮自身的長處,實現(xiàn)錯位經營.

    與互聯(lián)網接軌加強線上線下聯(lián)合互動

    鋁合金門窗企業(yè)要把互聯(lián)網的優(yōu)良基因嫁接到實體店的管理上,給消費者提供更好的服務體驗,為自己贏得市場.事實上,隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展,不少鋁合金門窗實體商家也在嘗試著與互聯(lián)網接軌,有專家建言,實體商家與其為了消費者線下體驗線上買的問題而苦惱,不如徹底將賣場開放為網購的體驗場所,同時自建網上商城,以更優(yōu)惠的價格銷售同款商品,從而帶給消費者更好的線上線下互動消費體驗.此外,微信營銷也成為不少實體商家擁抱"互聯(lián)網+"的重要方式.對于擁有大量客戶資源的實體商家來說,微信服務號將成為一個專屬自家的手機端網上商城.同時,實體商家還可以開發(fā)專屬手機APP來穩(wěn)固消費者,消費者只要下載相關APP,即可在實體商家處享受到手機支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能,從而使實體商家以低成本獲得較大價值.

    找準自身定位實現(xiàn)錯位經營

    在線上消費已經滿足基本購物需求的前提下,消費者需要的是與人交往的空間,因此,傳統(tǒng)實體店需整體規(guī)劃轉型,統(tǒng)籌配置,使店鋪功能向休閑體驗型轉變.鋁合金門窗企業(yè)應當結合地方實際,在體驗式消費基礎上,進一步打造智能化購物中心,線下選購、線上支付的智能化商店,以滿足消費者高品質的消費需求.盡管近些年網絡對實體店沖擊較大,但是網購完全替代實體店也不可能,鋁合金門窗實體店應該打破傳統(tǒng)的坐店經營方式,提高服務和競爭力,改變經營觀念,主動走出去,給消費者提供更多方便和優(yōu)質的購物體驗.事實上,不論是實體店從業(yè)者還是相關專家,都認為電商和實體店兩種經營模式各有優(yōu)缺點,它們之間并不是替代關系,而是互相補充的共存關系.要想讓實體經營得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機會,關鍵還是要找準自己的定位,發(fā)揮長處,實現(xiàn)錯位經營.

    對鋁合金門窗行業(yè)而言,互聯(lián)網電商發(fā)展是行業(yè)趨勢.但是,實體店以其真實的看貨體驗以及隨看隨買、服務到位的種種優(yōu)勢制衡著虛擬的網絡平臺.面對這樣的現(xiàn)實條件,鋁合金門窗企業(yè)還需加強線上線下的互動與融合,找準自身定位,發(fā)揮自身優(yōu)勢,以多渠道的錯位經營站穩(wěn)市場腳跟,推動鋁合金門窗企業(yè)的進一步發(fā)展.